Giám đốc sáng tạo của Angry Birds, Ben Mattes, hé lộ hậu trường nhân dịp sinh nhật lần thứ 15 của loạt phim

Giám đốc sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, suy ngẫm về 15 năm thành công của Angry Birds

Kỷ niệm 15 năm của Angry Birds đã trôi qua với rất nhiều lễ kỷ niệm, nhưng cho đến tận bây giờ vẫn chưa có được hình ảnh hậu trường nào. Chúng tôi đã nói chuyện với Giám đốc sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, để hiểu rõ hơn về mức độ phổ biến lâu dài của thương hiệu mang tính biểu tượng này.

Ít ai có thể đoán trước được thành công phi thường của Angry Birds, từ bản phát hành iOS và Android đầu tiên cho đến đế chế hàng hóa, loạt phim và vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy ngành công nghiệp trò chơi di động của Phần Lan. Nhượng quyền thương mại đã biến Rovio thành một cái tên quen thuộc, có ý nghĩa sâu sắc đối với người chơi cũng như các chuyên gia kinh doanh. Thành công này đã thúc đẩy cuộc trò chuyện với Rovio, dẫn đến cuộc phỏng vấn với Ben Mattes.

Ben Mattes và vai trò của anh ấy tại Rovio

Mattes, với gần 24 năm phát triển trò chơi (bao gồm cả thời gian làm việc tại Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal), đã làm việc tại Rovio được gần 5 năm, chủ yếu tập trung vào Angry Birds. Với tư cách là Giám đốc Sáng tạo, ông đảm bảo sự gắn kết của nhượng quyền thương mại, tôn trọng lịch sử và đặc điểm của nó, đồng thời điều phối nhiều sản phẩm khác nhau để đạt được tầm nhìn thống nhất trong 15 năm tới.

Phương pháp tiếp cận sáng tạo với Angry Birds

Mattes mô tả Angry Birds là "dễ tiếp cận nhưng sâu sắc", hấp dẫn cả trẻ em và người lớn. Sự kết hợp giữa hình ảnh đầy màu sắc, chủ đề nghiêm túc (như sự hòa nhập và đa dạng) và lối chơi thỏa mãn đã thúc đẩy các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ. Thử thách hiện nay là tôn vinh di sản này đồng thời đổi mới và tạo ra những trải nghiệm trò chơi mới phù hợp với IP cốt lõi. Cuộc xung đột đang diễn ra giữa chim và lợn vẫn là trọng tâm của những câu chuyện mới.

Yếu tố đe dọa

Mattes thừa nhận sức nặng của việc thực hiện một thương hiệu nhượng quyền quan trọng như vậy. Red, linh vật của Angry Birds, được công nhận rộng rãi như một biểu tượng của trò chơi di động. Nhóm Rovio hiểu rõ trách nhiệm tạo ra những trải nghiệm mới gây được tiếng vang với cả người hâm mộ lâu năm và người hâm mộ mới. Bản chất dễ thấy của việc phát triển IP giải trí hiện đại, bao gồm các trò chơi dịch vụ trực tiếp và tương tác trên mạng xã hội, đặt ra những thách thức và áp lực đặc biệt.

Tương lai của Angry Birds

Việc mua lại Sega làm nổi bật giá trị truyền thông đa phương tiện của nhượng quyền thương mại. Rovio tập trung vào việc mở rộng cộng đồng người hâm mộ Angry Birds trên tất cả các nền tảng, bao gồm cả Angry Birds Movie 3 sắp ra mắt. Sự hợp tác với John Cohen và nhóm của anh ấy đảm bảo bộ phim phù hợp với các dự án khác, giới thiệu các nhân vật và cốt truyện mới.

Bí quyết thành công của Angry Birds

Mattes cho rằng thành công của nhượng quyền thương mại là nhờ sức hấp dẫn rộng rãi của nó. Hàng triệu người hâm mộ chia sẻ những trải nghiệm và mối liên hệ đa dạng với IP, từ những kỷ niệm chơi game ban đầu cho đến bộ sưu tập hàng hóa phong phú. Cách tiếp cận "thứ gì đó dành cho mọi người" là yếu tố then chốt tạo nên sự nổi tiếng lâu dài của Angry Birds.

Lời nhắn gửi người hâm mộ

Mattes bày tỏ lòng biết ơn tới những người hâm mộ có niềm đam mê và sự gắn bó đã định hình nên Angry Birds. Anh đảm bảo với họ rằng Rovio sẽ tiếp tục lắng nghe và sẽ mang đến những trải nghiệm mới phù hợp với những gì ban đầu đã thu hút họ đến với nhượng quyền thương mại và thu hút họ tham gia.